Modèle de voiture lexus

Depuis sa création, Lexus a été annoncée aux consommateurs de luxe en utilisant des stratégies de marketing spécifiques, avec un motif cohérent utilisé pour les publicités de la marque. À partir de 1989, les annonces télévisées ont été racontées par l`acteur James Sloyan (la voix de “M. Lexus” jusqu`en 2009) [30], [252] et accompagnées de véhicules qui ont réalisé des cascades inhabituelles à l`écran. 253 la première Décennie des publicités Lexus (1989 – 1999) consistait principalement en des descriptions verbales disjonctives, telles que «implacable», «poursuite» et «perfection» [254], tandis que les véhicules étaient utilisés pour revendiquer la supériorité dans la précision, la marche au ralenti et le calme intérieur et confort sur la caméra. [253] exemples inclus le verre de Champagne “Balance” (1989) et roulement “roulement à billes” (1992). [253] dans les années 2000 (décennie), les publicités comprenaient des descriptions de caractéristiques [255] ou une narration des événements à l`écran, et étaient souvent ciblées sur les concurrents allemands de la marque. [256] une campagne annuelle de «décembre à retenir» présentait des scènes de membres de la famille qui surprennent les proches avec le don d`une nouvelle Lexus. 257 la marque revient sur le thème du verre de Champagne dans un spot de 2006 LS 460 montrant la manœuvre de la berline entre deux piles de verres à l`aide de son système de stationnement libre, et dans un spot de 2010 LFA montrant son moteur fracassant un verre par la fréquence de résonance. [258] les efforts de marketing de Lexus ont été étendus à des commandites sportives et caritatives, dont l`événement du Grand Chelem de tennis ouvert des États-Unis de 2005 à 2009, et l`US Open de l`Association américaine de golf, les US Women`s Open, US Senior Open et U.S.

amateur tournois depuis 2007. [268] [269] Lexus a organisé une série annuelle de golf champions for Charity aux États-Unis depuis 1989. [270] des contrats d`approbation ont également été signés avec les athlètes professionnels Andy Roddick, Annika Sörenstam et Peter Jacobsen. 271 le slogan original de Lexus, développé après que les représentants de l`équipe 1 ont visité les designers de Lexus au Japon et noté une attention obsessionnelle au détail, est devenu «la poursuite implacable de la perfection». Le logo Lexus a été développé par Molly designs et Hunter communications [22]. 23 La conception finale du logo Lexus présentait un “L” stylisé dans un ovale, et selon Toyota, était rendu à l`aide d`une formule mathématique [24]. Les premières annonces teaser mettant en vedette le nom et le logo de Lexus sont apparues aux salons de l`automobile de Chicago, Los Angeles et New York en 1988. [25] les données financières des opérations de Lexus ne sont pas divulguées publiquement.

[159] Cependant, les analystes automobiles estiment que la Division Lexus contribue à une part disproportionnée des profits de Toyota, par rapport à sa production limitée et son volume de ventes. [159] les entrevues avec les responsables de la Division à la retraite indiquent que, selon le volume des ventes, les cycles de développement de produits de véhicules et les taux de change, les ventes de Lexus ont représenté jusqu`à la moitié des États-Unis annuels de Toyota.

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